Cómo se compra
Dos precios solo se pueden comparar si son la misma unidad
En publicidad exterior el número no dice nada por sí solo: depende de si compras una cara o un circuito, y de si el período es una catorcena o un mes. Comparar un precio de circuito contra uno de cara individual es el error más caro que se comete en este mercado, y se comete todo el tiempo.
Las unidades, una por una
Cara
Cada lado visible de una estructura publicitaria. Una valla de dos caras son dos espacios que se venden por separado y que no valen lo mismo: la que ve el tránsito de entrada a la ciudad casi siempre vale más que la de salida. Cuando pidas precio, especifica cara y sentido del tráfico, no solo la dirección de la valla.
Circuito
Un grupo de caras que se vende en paquete. A veces son fijas y a veces rotan, de modo que tu arte va cambiando de ubicación durante el período. El precio por cara sale mejor que comprándolas sueltas, pero pierdes control sobre exactamente cuál te toca y cuándo. Antes de aceptar uno, pide la lista de caras que lo componen.
Catorcena
Un período de catorce días. Es una unidad de contratación heredada de la planificación de medios y algunos operadores dominicanos la usan todavía, aunque en RD lo más común hoy es contratar por mes. Importa por una razón práctica: un precio por catorcena parece mucho más barato que uno mensual y no lo es.
Mes
La unidad estándar en República Dominicana y la que conviene pedir por defecto para poder comparar. Si un operador cotiza por catorcena y otro por mes, normaliza los dos a la misma unidad antes de mirar cuál es más barato. Es aritmética simple y evita decisiones caras.
Al comparar
Tres trampas frecuentes
Circuito disfrazado de cara
Un precio bajo que resulta ser un circuito rotativo donde tu marca aparece parte del tiempo en ubicaciones que no elegiste. No es peor ni mejor: es otra cosa. Pregunta siempre si el precio es por cara fija.
Períodos distintos
Catorcena contra mes es una diferencia de más del doble, y a veces solo se nota en la letra pequeña de la propuesta. Normaliza antes de comparar.
Producción dentro o fuera
Un precio con lona incluida y otro sin ella no son comparables. Pregunta qué cubre cada uno antes de poner los dos números en la misma tabla.
Nosotros normalizamos por ti
Cuando cotizamos con varios proveedores devolvemos todo en el mismo formato y la misma unidad. Ese es literalmente el trabajo: que puedas comparar sin traducir propuestas.