Zona este
En Punta Cana el calendario pesa más que la avenida
Es la única plaza del país donde el público cambia por completo según la temporada. El mismo espacio alcanza a un turista de temporada alta o a un residente local en temporada baja, y son campañas distintas. Antes de elegir una cara conviene decidir a cuál de los dos le hablas.
- Corredor aeropuerto–hoteles con alto flujo de visitantes
- Público internacional en temporada alta
- Inventario más escaso que en las plazas urbanas
Lo que hace distinta a esta plaza
Dos públicos en el mismo espacio
En temporada alta el flujo lo domina el visitante internacional, que está de paso, no conoce las marcas locales y consume en un radio corto alrededor del hotel. En temporada baja el mismo corredor lo usa el residente y el trabajador del sector turístico, que sí es un consumidor recurrente. Una campaña que funciona para uno rara vez funciona para el otro.
El idioma no es un detalle
Si el objetivo es el visitante, el arte casi siempre debe salir en inglés, y a veces en más de un idioma según el mercado emisor de la temporada. Es una decisión que cambia la producción de la lona, así que conviene tomarla antes de reservar el espacio y no después.
El inventario es más escaso y se compromete antes
La zona no tiene la densidad de caras del Gran Santo Domingo, y el inventario bien ubicado en el corredor del aeropuerto es limitado. Para temporada alta, preguntar con un mes de antelación suele ser tarde para elegir cara específica.
Zona este
Dinos a qué público le hablas y en qué fechas
Con la temporada y el objetivo te decimos qué inventario tiene sentido antes de cotizarlo, para no pagar por alcance que no te sirve.